市场营销专业主要课程简介

（1）课程名称：管理学原理

主要内容：本课程是市场营销专业的一门重要专业基础课程。目的是通过本课程的学习让学生掌握管理的基本理论和基本方法，为后续的课程做准备。内容有管理与管理活动、管理思想发展简史、管理道德问题、管理的决策、计划、组织、领导、控制和创新等职能活动等。

（2）课程名称：微观经济学

主要内容：本课程是市场营销专业的一门专业基础课程。目的是通过本课程的学习使学生掌握微观经济分析的一般理论和方法，为后续课程的学习奠定基础。内容有均衡价格理论、消费者行为理论、生产者行为理论（包括生产理论、成本理论和市场均衡理论）、分配理论、一般均衡理论与福利经济学、市场失灵与微观经济政策等。

（3）课程名称：宏观经济学

主要内容：本课程是市场营销专业的一门专业基础课程。目的是通过本课程的学习使学生掌握宏观经济分析的一般理论和方法，为后续课程的学习奠定基础。内容有国民收入决定理论、消费函数理论、投资理论、货币理论、失业与通货膨胀理论、经济周期理论、经济增长理论、开发经济理论、宏观经济政策和模型等。

（4）课程名称：统计学

主要内容：本课程是市场营销专业的一门专业基础课程。目的是通过本课程的学习使学生掌握统计分析与应用的一般理论和方法，为后续课程的学习奠定基础。内容有统计数据收集与整理、样本描述性统计、均值比较、假设检验、相关分析、回归分析、因子分析、聚类分析、通径分析等。

（5）课程名称：会计学

主要内容：本课程是市场营销专业的一门专业基础课程。目的是通过本课程的学习使学生掌握会计分析与应用的一般理论和方法，为后续课程的学习奠定基础。内容有会计循环的原理与方法、货币资金及其内部控制、应收款项、存货、固定资产、无形资产、流动负债、长期负债与所有者权益等会计处理程序与方法等。

（6）课程名称：财务管理

主要内容：本课程是市场营销专业的一门专业基础课程。目的是通过本课程的学习使学生掌握财务分析与应用的一般理论和方法，为后续课程的学习奠定基础。内容有筹资管理、投资管理、利润（股利）分配管理、成本管理等。

（7）课程名称：市场营销学

主要内容：本课程是市场营销专业的一门专业基础课程。目的是通过本课程的学习使学生掌握营销管理的一般理论和方法，为后续课程的学习奠定基础。内容有变化世界中的市场营销，战略规划和市场营销过程，市场营销环境，营销调研及信息系统，消费者市场及消费者购买行为，商业市场及商业购买行为，市场细分，目标市场选择及市场定位以获得竞争优势，产品及服务战略，产品定价，销售渠道及后勤管理，零售与批发，一体化营销传播战略，广告、促销及公共关系等。

（8）课程名称：国际市场营销

主要内容：本课程是市场营销专业的一门专业核心课程。目的是通过本课程的学习使学生掌握国际营销管理的一般理论和方法，为后续课程的学习奠定基础。内容有国际市场营销概述、国际营销环境、国际市场调查与预测、国际市场需求分析、国际市场竞争分析、国际目标市场选择与进入、国际市场营销组合策略等

（9）课程名称：市场调查

主要内容：本课程是市场营销专业的一门专业核心课程。目的是通过本课程的学习使学生掌握市场调查与预测的一般理论和方法，为后续课程的学习奠定基础。内容有市场调查的基本概念、调查方案的设计方法、市场信息的搜集和获取（网络调查）、调查问卷的设计与抽样技术的选择、调查资料的处理和分析（SPSS软件的应用）、定性预测和定量预测的基本方法以及调研报告的撰写与汇报等。

物流管理专业主要课程简介

（1）课程名称：管理学原理

主要内容：本课程是物流管理本科专业的专业基础课程，目的在于使学生应能够全面了解管理学的基本理论和基本方法，掌握管理学的基本理论和基本方法。内容有管理与管理学、管理思想的发展、管理的基本原理、管理的基本方法、管理伦理、组织文化、管理决策、计划与计划工作、战略性计划、组织设计、人员配备、组织力量的整合、领导与领导者、激励、沟通、控制的原理、控制的方法、管理的创新等。

（2）课程名称：微观经济学

主要内容：本课程是物流专业的专业基础课程，目的在于使学生对微观经济学的基础知识和基本理论有一系统的了解，掌握微观经济学的基本理论和现代经济学的基本分析方法（供求分析法、边际分析法、成本收益分析法和博弈论分析法等），分析现实经济生活中出现的问题，为其他课程的学习打下坚实的基础。内容有均衡价格理论、消费者行为理论、生产者行为理论、市场结构理论、分配理论、博弈论、外在性与公共物品等。

（3）课程名称：宏观经济学

主要内容：本课程是物流管理专业的专业基础课程，目的在于使学生对宏观经济学的基础知识和基本理论有一系统的了解，掌握宏观经济学的基本理论和现代经济学的基本分析方法，分析现实经济生活中出现的问题，为其他课程的学习打下坚实的基础。内容有宏观经济学的内容主要分为四部分：一是国民收入核算理论，主要讲述了GDP分解、核算方法及国民收入循环及均衡运行的条件；二是国民收入决定理论，这部分内容主要包括收入支出理论、IS-LM模型理论、总供求分析理论、通货膨胀与就业理论、国际收支理论等；三是动态的宏观经济理论，主要包括经济增长理论和经济周期理论。四是宏观经济政策，政策部分是以宏观经济理论（上述三部分）为基础，主要包括宏观经济政策的目标、政策手段、财政政策和货币政策等。

（4）课程名称：物流信息管理

主要内容：本课程是物流管理专业的核心课程，目的在于使学生掌握物流信息管理基础知识及物流信息技术，理解物流管理业务流程及物流信息系统，了解物流信息系统的开发及物流信息安全，具有一定的实际操作水平，为其后续课程的学习打下坚实的基础。内容有主要内容包括物流信息管理基础、物流信息技术、物流管理业务流程、物流信息系统、物流信息系统的开发和物流信息安全等。

（5）课程名称：物流学

主要内容：本课程是物流管理本科专业的核心课程；目的是通过讲授、作业、讨论等教学环节，学习、理解与掌握物流学的基本理论、基本知识；主要内容包括物流概念、物流系统功能、物流设施与设备、物流战略与供应链、物流系统分析、国际物流与标准化、第三方物流、物流经济、物流服务质量管理与物流成本管理、物流法律法规等。

（6）课程名称：物流经济学

主要内容：本课程是物流管理本科专业的核心课程；目的是通过讲授、作业、讨论等教学环节，学习、理解与掌握物流经济学的基本理论、基本知识；主要内容包括物流经济学概论、物流供需理论与预算、物流生产理论、物流成本管理、物流的生产要素市场分析、物流市场经济特征与国家垄断、物流装备经济学、物流创新与物流价值工程、物流与国民经济体系、国际物流经济、精益物流简介、循环经济与物流、物流公共论等。

（7）课程名称：仓储运输管理

主要内容：本课程是物流管理专业的核心课程；目的是通过仓储与运输管理相关理论与职业技能训练，使学生掌握仓储和运输作业的主要业务流程、基本管理技术和方法；主要内容包括仓储管理综述、仓库选址规划布局、商品保管与存储、仓储成本管理、现代信息技术在仓储中的应用、运输组织管理的概念、物流运输需求分析及预测、物流运输的组织形式和组织计划、货物运输装卸的组织与管理、物流运输成本管理与定价、物流运输优化与决策、集装箱运输组织管理、国际多式联运等。

（8）课程名称：供应链管理

主要内容：本课程是物流管理专业的核心课程；目的是通过对供应链管理相关理论的学习与上机实验，使学生掌握供应链管理的主要业务流程、基本管理技术和方法；主要内容包括供应链管理的基本概念与理论、供应链企业间的协调运作与激励机制、供应链构建模型及方法、供应链合作伙伴的选择、供应链管理环境下的生产运作管理、物流管理及库存管理、组织供应链管理运行的管理方法与绩效评价方法、供应链管理的信息技术及供应链风险管理等。

（9）课程名称：物流系统分析与设计

主要内容：本课程是物流管理专业的核心课程；目的是通过对物流系统分析与设计相关理论的学习与上机实验，使学生掌握物流系统分析与设计的主要技术和方法；主要内容包括物流系统分析，物流系统选址与网络规划，生产物流系统设施规划与设计，现代物流技术，物流系统评价与决策，物流系统建模、预测、控制、仿真，供应链物流运作模式设计等内容。

（10）课程名称：物流工程

主要内容：本课程是物流管理专业的核心专长课程；目的是通过对物流工程相关理论的学习，使学生掌握物流工程的基本理论、基本方法和操作实务；主要内容包括物流工程导论、物流系统规划设计总述、物流工程设施设备、设施选址与物流网络、设施布置与设计、布置技术及应用、物料搬运系统设计、仓库与配送中心规划设计及物流辅助设施及工程等。

（11）课程名称：国际物流

主要内容：本课程是物流管理专业的核心专长课程；目的是通过对国际物流

相关理论的学习，使学生掌握国际物流的基本理论、基本管理方法和操作实务；主要内容包括国际物流概述、国际贸易术语和业务流程、国际货物运输业务、国际货物运输代理业务、进出口货物检验检疫业务、国际货物报关业务、国际货物运输保险业务、国际货物仓储、包装与装卸搬运作业、国际物流单证业务等。

（12）课程名称：采购管理

主要内容：本课程是物流管理专业的核心专长课程；目的是通过对采购管理

相关理论的学习，使学生掌握采购管理的基本理论、基本管理方法和操作实务；主要内容包括采购管理基本概念和基本理论，采购计划、采购洽商、合同管理、成本管理、供应商管理等采购管理实务，以及国际采购、项目采购和政府采购等。

（13）课程名称：物流设施与设备

主要内容：本课程是物流管理专业的核心专长课程；目的是通过对物流设施与设备相关理论与实践的学习，使学生掌握物流设施与设备的基本理论和操作实务；主要内容包括运输、装卸搬运、仓储、包装和流通加工、信息技术等设施设备的作用、类型、功能、技术性能参数以及配置与管理等内容。

（14）课程名称：运筹学

主要内容：本课程是管理类本科重要的学科基础课之一；目的是通过讲授、作业、上机、讨论等教学环节，学习理解与经济管理领域密切相关的运筹学基本模型与方法，掌握运筹学整体优化的思想与若干定量分析的优化技术，能正确应用各类模型分析、解决不十分复杂的实际问题；主要内容包括线性规划及单纯形法、对偶理论与灵敏度分析、运输问题、整数规划、无约束问题、约束极值问题、动态规划的基本方法及动态规划应用举例等。

（15）课程名称：第三方物流

主要内容：本课程是物流管理专业的专长课程；目的是通过对第三方物流相关理论的学习，使学生掌握第三方物流的基本理论、基本管理方法和运作实务；主要内容包括第三方物流与供应链管理互动的理论、第三方物流行业状况与市场细分、第三方物流服务提供方与使用方战略与运作实务、第三方物流服务使用方的物流与配送网络优化设计、绩效衡量与监控、第三方物流采购与招标、第三方物流服务提供方的物流项目投标、第三方物流企业战略与核心能力建设、第三方物流企业组织创新、第三方物流企业与外包方之间的合作与费用结构等。

财务管理专业主要课程简介

（1）课程名称：财务会计

主要内容：本课程是财务管理专业学生非常重要的一门专业课程，通过本课程的学习，使学生能运用所学的会计基本理论及方法，较系统地掌握企业各会计要素的确认计量方法，达到能独立编制企业财务报告的程度，为后续专业课程的学习奠定坚实的基础。内容主要包括：财务会计的概念和特点、内容和目标、前提和原则、对象和要素；存货；固定资产；无形资产；投资性房地产；金融资产；长期股权投资；负债；收入；债务重组；非货币性交易；外币业务；所得税；资产负债表日后事项；财务会计报告。

（2）课程名称：财务管理

主要内容：本课程是该专业的一门专业核心课程，它将现代财务管理的基本理论和方法应用于企业财务管理的实践中。通过本门课程的学习，使学生系统地了解企业财务管理工作的内容和组织形式，掌握价值分析与风险分析的基本方法，掌握企业理财中的筹资管理、投资决策、运营管理及利润的取得与分配管理等有关内容的基本理论和技术方法，具备一定的分析问题和解决问题的能力。内容主要包括：财务管理的价值观念；财务分析与财务预算；筹资管理概述；企业筹资方式；资金成本与资本结构；内部长期投资管理；对外投资管理；营运资金的管理；成本费用管理；收益分配；企业并购与重组。

（3）课程名称：管理会计

主要内容：本课程是财务管理专业的专业主干课程,是现代企业会计的两大支柱之一。通过管理会计教学，使学生系统地掌握现代会计的理论方法，具有应用会计信息及相关信息进行分析、预测、参与决策、规划与管理企业经营活动，客观评价工作业绩的能力。内容主要包括：管理会计的形成、发展及其特点；成本性态及全部成本按性态分类，成本性态分析的方法；变动成本法及变动成本法下的成本构成；贡献边际及其表现形式；预测分析、预测分析的方法；短期经营决策分析；长期投资决策分析；全面预算；成本控制；责任会计。

（4）课程名称：财务分析

主要内容：本课程是该专业的专业核心课程之一，通过财务分析课程的讲授，使学生掌握财务分析的基本理论和基本方法，具备利用会计报表等信息进行财务分析、财务评价的基本技能。内容主要包括：财务分析理论；财务分析方法；财务报表总括分析；盈利能力分析；营运能力分析；偿债能力分析；增长能力分析；企业内部报表分析；财务综合分析；财务综合评价；企业价值评估等。

（5）课程名称：资本市场

主要内容：本课程全面介绍了资本市场的基本概念、原理及构成，资本市场的运作程序，公司在资本市场上如何进行资金的筹措和运用，目的在于通过本课程的学习，让学生了解资本市场的结构和运作机制，掌握资本市场基本理论和基本原理，并能结合现实进行最基本的实践操作，将所学知识运用于实践中。内容主要包括：资本市场的基本理论；股票市场；债券市场；投资基金市场；衍生证券市场；资产证券化市场；企业并购市场；信托市场；资本市场监控；资本市场理论。

（6）课程名称：投资学

主要内容：该课程基本目标是向学生系统阐述投资学基本理论、基本方法和基本技能，要求学生准确把握投资学的基本范畴；明确证券投资和实业投资在经济发展中的地位作用；从总体上了解投资经济活动的主要内容、环节、基本过程及其内在的基本规律。内容主要包括：投资的基本概念、类型与投资相关理论；投资过程的各项内容及特点；投资各流程的技术分析及评价方法；产权投资、项目投资、金融证券投资、风险投资、国际投资；项目投资决策。

跨境电子商务专业主要课程简介

1、跨境电子商务概论 

课程是跨境电商专业先导基础课，立足全球数字贸易发展大势，系统介绍跨境电子商务起源、发展现状与未来发展趋势，细致划分 B2B、B2C、C2C、保税备货、直邮等主流商业模式。课程梳理上下游产业链，涵盖平台、供货商、仓储物流、支付、监管等全参与主体，详解亚马逊、速卖通、阿里国际站等代表性平台特点。结合国内外外贸政策与行业热点，帮助学生建立完整行业认知框架，明晰岗位分类与从业要求，为后续营销、运营等专业课程学习奠定理论基础。

2、跨境电商营销

课程聚焦海外市场品牌推广与产品拓销，以不同国家消费风俗、市场环境为依托，讲授站内优化、搜索引擎广告、社媒推广、网红合作、邮件营销等多元化跨境营销方式。课程围绕产品市场定位、定价策略、爆款打造、广告投放测算等实操内容，依托真实店铺案例拆解营销策划全流程。注重理论结合实战，训练学生依据市场数据制定营销方案，精准挖掘海外目标客户，提升产品曝光与转化能力，适配企业跨境品牌出海、店铺拓客的用人需求。

3、跨境电商运营实务

课程为专业实操核心课，依托主流跨境电商平台实操场景，系统讲授店铺入驻、类目选型、市场选品、Listing 撰写优化、上架管理、订单履约、客户服务、店铺绩效管控全流程内容。课程结合平台规则变化，解析库存周转、竞品对标、店铺申诉等高频实操问题，融入真实店铺实训项目。重在强化落地实操能力，使学生熟练掌握日常店铺运维技巧，能够独立完成中小型跨境店铺全链路运营工作，贴合跨境企业一线运营岗位用人标准。

4、跨境电商法律法规

课程围绕跨境贸易全流程合规要点展开，兼顾国内进出口监管法规与海外目标国商事法律，内容包含海关报关商检、进出口关税、跨境知识产权、商标专利、海外消费者权益保护、跨境支付监管、税务合规等内容。课程结合侵权封店、海关扣货、税务稽查等典型实务案例，剖析跨境经营常见法律风险与规避办法。引导学生树立合规经营思维，在选品、上架、报关、售后各环节规避法律隐患，保障跨境业务合法平稳开展。

5、跨境电商数据分析

课程立足数据驱动运营理念，教授跨境平台后台流量、访客、转化、客单价、库存、竞品等多维度数据的提取、整理与统计方法，配套常用数据分析工具实操教学。课程通过数据拆解市场热销品类走势、营销投放效果、产品盈亏情况，指导学生依托分析结果优化选品结构、调整推广预算、管控仓储库存。培养学生量化分析思维，学会用数据研判市场变化、优化运营决策，实现店铺精细化运营，适配当下跨境行业数字化经营发展需要。

6、电子商务系统分析与设计

课程从技术底层视角解析电商平台架构，围绕跨境电商系统需求调研、功能拆分、模块设计、数据库基础等核心内容，拆解商品、订单、仓储、支付、国际物流对接等关键业务系统运行逻辑。课程不侧重代码编程，重在帮助运营类学生看懂系统架构原理，理解平台功能实现逻辑。打通运营岗与技术岗知识壁垒，便于日后对接技术人员优化店铺系统、完善业务流程，提升学生综合从业素养。

7、国际贸易

课程是跨境电商的理论根基课程，系统讲授传统国际贸易基础理论、国际贸易术语、进出口合同洽谈订立、商检报关、国际结算、信用证、托收等外贸核心业务知识，同时介绍全球经贸协定、各国进出口贸易管制政策。课程串联传统外贸与新型跨境电商的关联与区别，梳理外贸进出口全流程风控要点。夯实学生外贸基础知识储备，理解跨境电商本质是外贸数字化升级，为国际物流、跨境合规等课程学习搭建底层理论支撑。

8、国际物流

本课程聚焦跨境货品跨国流转全链条，详解邮政小包、专线物流、海运、空运、海外仓等主流跨境物流模式的优缺点与适用场景，包含货物打包、报关清关、头程运输、尾程派送、仓储管理等实操内容。结合不同国家海关清关政策、税费规则，分析物流成本核算、时效管控、破损丢件理赔等实务问题。助力学生根据产品属性、成本预算合理选配物流方案，降低店铺物流损耗与运营成本，适配跨境电商仓储、供应链管理相关岗位工作。